Farmacininkų reklamos veikla bene griežčiausiai pažabota įstatymu, tačiau dvi didžiausius vaistinių tinklus valdančios bendrovės EVRC ir „Reklamos sklaida" iš reklamos uždirba keliskart didesnius pelnus nei tradicinės agentūros. Tiek farmacijos ir reklamos rinkų dalyviai, tiek šių veiklų kontrolieriai pavadinimą šiam verslo modeliui pasiskolino iš mažmeninės prekybos - „lentynos mokestis", kurį susimoka vaistų gamintojai ar platintojai, kad jų produkcija būtų prekiaujama tinkle, rašo „Verslo žinios".