Według danych Państwowego Departamentu Turystyki (PDT) około 60 % przyjeżdzających na Litwę turystów pochodzi z krajów sąsiednich: Polski, Łotwy, Estonii, Rosji i Białorusi, przy czym ciągle spada liczba turystów z ostatnich dwóch krajów. Toteż ważna jest dywersyfikacja rynków turystycznych Litwy, by zmniejszyć zależność od spadających i rynków państw sąsiednich.
Zgodnie z nowa strategią najbardziej aktywny marketing usług i walorów turystycznych Litwy w 2016 r. będzie prowadzony w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Włoszech i Szwecji, a od 2017 r. – także w Norwegii i Francji. W wykazie rynków strategicznych pojawiły się Norwegia i Francja, nie ma tam natomiast Rosji i Polski.
Jak powiedziała przedstawicielka Departamentu na rynkach Polski i Rosji działania promocyjne nie będą bardzo aktywne, gdyż niezależnie od działań marketingowych liczba turystów z Rosji nadal spada, Litwini zaś mają już doświadczenie w samodzielnym przyciąganiu turystów z Polski.
Norwegia na listę rynków priorytetowych została wpisana z powodu znacznie większego ostatnio strumienia turystów z tego kraju oraz dlatego, że Norwegowie interesują się usługami turystyki medycznej. Francję wybrano ze względu na zamiłowanie Francuzów do podróżowania oraz na doświadczenie litewskich biur podróży w pracy z grupami turystycznymi z tego kraju.
Na tych najważniejszych rynkach przewidziano działania promocyjne w sektorze turystycznym, prowadzone będą kampanie reklamowe (np. reklama na stacjach metra lub innych miejscach publicznych), zostaną opracowane projekty marketingu elektronicznego, będą organizowane przedsięwzięcia przedstawiające atrakcje turystyczne Litwy, dla dziennikarzy z tych krajów będą organizowane wizyty studyjne, także przedstawiciele branży będą uczestniczyli w targach turystycznych w tych krajach.
Od 2016 r. Litwa także zamierza zwiększać swą popularność również na dalekich rynkach – w Japonii, Chinach, USA i Izraelu.
