Wiele badań wskazywało, że logo firmy jest jednym z najważniejszych aspektów marketingu i reklamowania marki lub cech, które odróżniają produkt od konkurencji. Doktorantka z University of Missouri, Jessica Ridgway, zaobserwowała, że kolory użyte w logo mają również znaczenie, jeśli chodzi o emocje, jakie budzi dana marka.

Badaczka przepytała 184 osoby, którym pokazywała różne zaprojektowane przez siebie rodzaje logo fikcyjnych firm. Prosiła o opisanie emocji, jakie budzą. Następnie zidentyfikowała kluczowe cechy każdego logo w oczach uczestników, w zależności od koloru.

Okazało się, że niebieskie logo przywodziło na myśl pewność, sukces i niezawodność;

zielone nasuwało skojarzenie z ochroną środowiska, wytrzymałością, trwałością, męskością i zrównoważeniem;

fioletowe - z kobiecością, blaskiem i wdziękiem;

różowe kojarzą się z młodością, fantazją, elegancją;

żółte - z zabawą i nowoczesnością, natomiast czerwone wywoływały skojarzenia z doświadczeniem i pewnością siebie.

"Ze wszystkich odczuć związanych z kolorami logo to właśnie te dotyczące czerwonego były najbardziej zaskakujące - powiedziała Ridgway. - Tradycyjnie do emocji wywoływanych przez czerwony zalicza się agresję i romantyczność, ale czerwone logo nie wzbudzało ich u uczestników badania. Można to przypisać faktowi, że czerwony występuje w symbolach dobrze ugruntowanych marek jak McDonald's czy ESPN, więc konsumenci mają już istniejące odczucia dotyczące marek wykorzystujących ten kolor".

Wyniki badania ukazały się na łamach magazynu "International Journal of Fashion Design, Technology and Education". PAP