Zdaniem przedstawiciela Krajowego Urzędu Ochrony Praw Konsumentów, kampanie te są często skierowane do dzieci, a agresywna reklama zachęca do kupna towarów, których ludzie często w ogóle nie potrzebują.

"Maxima LT" została ukarana grzywną w wysokości 9 tysięcy euro, natomiast zarządzająca siecią "IKI" firma "Palink" - grzywną w wysokości 7 tysięcy euro. Decyzje urzędu zostały zaskarżone do sądu - w przypadku "Maximy" sąd odrzucił zażalenie, natomiast w przypadku firmy "Palink" nie było ono jeszcze rozpatrywane.

"Maxima LT" została ukarana za odbywającą się od września do listopada 2016 roku akcję „Smegenistai“, podczas której kupujący otrzymywali pakiety kart.

Zdaniem Sigity Jacinevičienė-Baltaduonė - przedstawicielki Krajowego Urzędu Ochrony Praw Konsumentów, w przypadku akcji "Smegenistai" jej reklama została zaprojektowana tak, by pobudzić wyobraźnię dziecka, zachęcić dorosłych do kupowania określonych produktów, tak by otrzymać artykuły promocyjne. W ten sposób, wykorzystując brak doświadczenia i łatwowierność dzieci, w celach komercyjnych dzieci były zachęcane do namawiania rodziców lub innych osób do zakupu artykułów promocyjnych.

Ustalono, że reklama programu "Smegenistai" była agresywna i skierowana bezpośrednio do dzieci. W reklamie pojawiały się m.in. takie frazy jak: "jeśli chcesz być (...) kup, kup", "jeśli chcesz, chcesz, chcesz, chcesz (...) kup" - niektóre słowa były powtarzane nawet czterokrotnie.

Firma "Palink" w październiku tego roku została ukarana za taki sam sposób reklamowania, w przypadku akcji "Omnomai".

na podst. BNS