Badanie pokazuje, że aktywni telewidzowie mają tendencję dzielenia się swoimi wrażeniami, których źródłem jest TV, na portalach społecznościowych, tym samym promując oglądanie telewizji.

- Rozwój Internetu i sieci społecznościowych nie zastępuje telewizji, ale ją uzupełnia i rozszerza konsumpcję treści telewizyjnych – to szansa dla programów telewizyjnych na zwiększenie kręgu odbiorców – mówi Bela Nemeth, dyrektor regionalny Initiative na Europę Środkowowschodnią. Badanie pokazuje, że popularność sieci społecznościowych daje telewizji możliwość stać się aktywniej odbieranym środkiem masowego przekazu i przenieść się na nowe ekrany.

Aż 61% aktywnych telewidzów przyznaje, że zaczęli oglądać więcej programów TV wówczas, gdy zaczęli omawiać je na żywo w Internecie.

85% wszystkich telewidzów oglądaną treść w telewizji omawia później, a 54% dyskutuje o tym na portalach społecznościowych. Ponadto, aktywnie wyrażają opinię o oglądanych reklamach, konsultują się na temat produktów, dlatego znaki towarowe powinny zwrócić na to uwagę.

Zgodnie z B. Nemeth, Twitter i Facebook są idealnymi partnerami telewizji.

- Ostatnie badanie przeprowadzone w Wielkiej Brytanii ujawniło, że tematem 40% wszystkich wiadomości w Twitter w czasie szczytu oglądania telewizji są właśnie programy telewizyjne – mówi p. Nemeth.

Według niego, dzisiejsza telewizja, korzystając z postępu technologicznego, ma najlepszą okazję, aby przenieść zawartość na nowe platformy i tak utrzymać uwagę użytkowników.

Na Litwie

Arūnas Kemežys, dyrektor agencji reklamowej Open Agency, reprezentującej międzynarodową sieć Initiative na Litwie, mówi, że podobne badania są pomyślnie przeprowadzane również na Litwie.

- Ostatnim przykładem może być przeniesienie przez TV3 treści projektu „Dom tajemnic" na inne platformy medialne i serwisy społecznościowe – mówi p. Kemežys. – Każdy sprzedany smartfon lub tablet daje telewizji nowe możliwości dostępu do użytkownika, który, wydaje się, usiłuje akurat oddalić się od telewizji.