Kolor logo wpływa na stosunek do symbolu czy marki

2014-04-09, 17:00
Oceń ten artykuł
(1 głos)

Kolory wykorzystane w logo firmy mają znaczący wpływ na to, jak dany symbol i cała marka są odbierane przez konsumentów - wykazało badanie przeprowadzone na University of Missouri.

Wiele badań wskazywało, że logo firmy jest jednym z najważniejszych aspektów marketingu i reklamowania marki lub cech, które odróżniają produkt od konkurencji. Doktorantka z University of Missouri, Jessica Ridgway, zaobserwowała, że kolory użyte w logo mają również znaczenie, jeśli chodzi o emocje, jakie budzi dana marka.

Badaczka przepytała 184 osoby, którym pokazywała różne zaprojektowane przez siebie rodzaje logo fikcyjnych firm. Prosiła o opisanie emocji, jakie budzą. Następnie zidentyfikowała kluczowe cechy każdego logo w oczach uczestników, w zależności od koloru.

Okazało się, że niebieskie logo przywodziło na myśl pewność, sukces i niezawodność;

zielone nasuwało skojarzenie z ochroną środowiska, wytrzymałością, trwałością, męskością i zrównoważeniem;

fioletowe - z kobiecością, blaskiem i wdziękiem;

różowe kojarzą się z młodością, fantazją, elegancją;

żółte - z zabawą i nowoczesnością, natomiast czerwone wywoływały skojarzenia z doświadczeniem i pewnością siebie.

"Ze wszystkich odczuć związanych z kolorami logo to właśnie te dotyczące czerwonego były najbardziej zaskakujące - powiedziała Ridgway. - Tradycyjnie do emocji wywoływanych przez czerwony zalicza się agresję i romantyczność, ale czerwone logo nie wzbudzało ich u uczestników badania. Można to przypisać faktowi, że czerwony występuje w symbolach dobrze ugruntowanych marek jak McDonald's czy ESPN, więc konsumenci mają już istniejące odczucia dotyczące marek wykorzystujących ten kolor".

Wyniki badania ukazały się na łamach magazynu "International Journal of Fashion Design, Technology and Education". PAP

Dodaj komentarz

radiowilnowhite

EWANGELIA NA CO DZIEŃ

  •  24 listopada 2024 

    Jezusa Chrystusa Króla Wszechświata, uroczystość

    J 18, 33b-37

    Słowa Ewangelii według świętego Jana

    Piłat przywołał Jezusa i zapytał Go: „Czy Ty jesteś królem Żydów?”. Jezus rzekł: „Mówisz to od siebie, czy też inni powiedzieli ci to o Mnie?”. Wówczas Piłat powiedział: „Czyż ja jestem Żydem? To Twój naród i wyżsi kapłani wydali mi Ciebie. Co zrobiłeś?”. Jezus odpowiedział: „Moje królestwo nie jest z tego świata. Gdyby moje królestwo było z tego świata, moi podwładni walczyliby, abym nie został wydany Żydom. Teraz zaś moje królestwo nie jest stąd”. Wówczas Piłat rzekł Mu: „A więc jesteś królem”. Jezus odparł: „To ty mówisz, że jestem królem. Ja urodziłem się i przyszedłem na świat po to, aby dać świadectwo prawdzie. Każdy, kto jest z prawdy, jest Mi posłuszny”.

    Czytaj dalej...
 

 

Miejsce na Twoją reklamę
300x250px
Lietuva 24Litwa 24Литва 24Lithuania 24