Для достижения этой важной цели с помощь социальной рекламы ее создателям необходим профессионализм, соблюдение этических норм, знание особенностей социальной психологии, эффективная адресная коммуникация с аудиторией и многое другое.
Судя по достигнутым результатам, необходимых качеств рекламодателям явно не хватает. К такому выводу можно прийти, например, слушая в торговых центров, аудио призывы и увещевания врачей вакцинироваться.
Вот мы слышим как женщина- врач, сообщая нам между прочим о наличии у нее ученой степени, уговаривает нас привиться.
К большому сожалению, современные врачи, даже с учеными степенями, по целому ряду причин не могут быть компетентными лидерами общественного мнения по ковиду.
Скорее всего темой их диссертаций не была пандемия Соvid-19.
Медики не могут нам гарантировать достижения желаемого эффекта от прививки. У них нет ответа на вопрос: «Рукотворном или естественном является происхождение ковида.?»
Практически ничего неизвестно о долгосрочных последствиях как самого заболевания, так и вакцинации.
Грустно, но факт: ученые -врачи не в состоянии толком объяснить нам причину роста заболевших по мере увеличения числа привившихся.
Наконец, им неведомы сроки окончания пандемии.
Сомнительным с моральной точки зрения выглядит аргумент упомянутой медицинской дамы поскорее привиться « поскольку у людей в других краях нет такой возможности».
Кое-где люди массово голодают, где-то миллионы граждан вообще не употребляют алкоголь .Что же нам всем теперь делать, если следовать логике ученого – медика :перейти к обжорству и совсем бросить пить!?
Таким образом, у авторов данного аудио ролика получается своеобразная и неуклюжая «торговля влиянием» медицинских работников, к которой сами врачи ,скорее всего, не имеют никакого отношения.
В итоге, то, что мы слышим в торговых центрах, приводит лишь к репутационным потерям как агитаторов вакцинации, так и врачей, действительно ведущих героическую и самоотверженную борьбу с пандемией.
Еще более печальным выглядит монолог молодого, судя по голосу, и сильно уставшего врача, который заработался и давно уже не может повидаться со своей одинокой старенькой мамой.
Нам ясно дают понять, что «голос совести» должен заставить нас всех испытать сильное чувство вины и стыда перед этим горемыкой-врачом и немедленно отправиться на вакцинацию.
Но не все так просто!
У многих слушателей этого явно неудачного аудиоролика возникает естественный вопрос: «Неужели у врачей, воюющих с covid-19, совсем нет выходных для отдыха и общения с родными!?»
Думающие посетители торговых центров давно уже мысленно советуют этому любящему сыну забрать маму к себе или переехать к ней. Если она из провинции, велика будет радость не только для нее, но и для всех остальных жителей, которые, как мы знаем, остро нуждаются в квалифицированных медицинских работниках.
Следует особо отметить, что «бить на жалость» и «манипулировать сочувствием» – вообще далеко не лучший способ добиться поставленной цели в нынешних социально-экономических реалиях.
Мы живем в мире диктатуры денег, в котором культивируется конкуренция, ориентация на прибыль, господствует жестокость, отчуждение и индивидуализм. Обо всем этом много и хорошо написано классиками западной художественно литературы...
Поэтому сентиментальные раздражители, эмоциональный шантаж. эксплуатация страдальческих сценариев, должного эффекта не дадут!
Конечно, иногда нажимать на «красную кнопку» жалости можно, но делать это надо крайне осторожно и дозированно.
Вообще следует сказать, что рост социального сознания населения должен быть объектом постоянной заботы, а не только тогда, когда гром грянул.
Увы, социологические опросы свидетельствуют о том, что властям и партиям люди доверяют гораздо меньше, чем… пожарникам. Не веря им в одних вопросах, они экстраполируют свое недоверие и на все остальные, в том числе и на вопросы, связанные с необходимостью вакцинации.
Вообще глубокое недоверие к кому-либо или чему-либо может иметь сложные причинно-следственные связи.
Так, например, недоверие даже к безусловно необходимым действиям усиливается, когда в той или иной стране нет явных признаков того, что делается ставка на сбережение людей и в обществе господствует принцип: «Люди важнее денег».
В обществе не остался незамеченным факт объяснения роста заболеваемости ковидом-19 в прошлом году недисциплинированностью граждан и позднейший спад заболеваемости… умелыми действиями властей.
В социальной психологии этот феномен называется фундаментальной ошибкой атрибуции: во всем хорошем – моя заслуга, во всем плохом виноваты обстоятельства или другие люди.
Народы мира издавна знают, что у любой победы много авторов, а поражение – всегда сирота.
Сегодня мы вновь наблюдаем рост заболеваемости. И что же? Опять будут виноваты граждане с пониженной социальной ответственностью?
Говоря о социально рекламе, следует добавить,, что у нее есть шанс на успех если она подкреплена любовью и уважением к людям, если в ней нет вводящей в заблуждение и намеренно ложной информации, профессиональной неаккуратности, экстравагантных заявлений, неуместных сравнений и неудачной стилистики.
Будем помнить: многие люди способны интуитивно и адекватно реагировать на каждый шаг власти словами «тепло» или «холодно» и у общества есть большой опыт игнорирования любой пропаганды, замешанной даже на трудноразличимом блефе.
А посему мы предлагаем:
Несмотря на то, что пандемия - это прежде всего медицинская проблема, не привлекать для социальной рекламы вакцинации врачей, дабы не компрометировать профессию пока еще малоизученной темой.
Возможно, наилучшим вариантом было бы предоставление слово какой-нибудь Грете Тунберг местной сборки(почему нет!?) и вложить в ее уста текст следующего содержания:
«Дамы и господа! Мужчины и женщины! Девочки и мальчики! Трансгендеры и неопределившиеся в своей половой принадлежности!
Прививайтесь!
Это даст вам паспорт Неограниченных возможностей посещать торговые центры, злачные и зрелищные места, путешествовать по миру. Если у вас, конечно, есть на это деньги, время и здоровье.
Но самое главное – массовая вакцинация даст нам всем Надежду на то, что мы с меньшими потерями пройдем путь от здравозахоронения к здравоохранению».
P.S . В Вильнюсе в центр вакцинации в ЛИТЭКСПО вас доставит автобус №200.
(Номер, конечно же, является крайне неудачным, если вспомнить, что скрывают под этой цифрой военные)
Привитый «Файзером», ( Pfizer) счастливый обладатель паспорта неограниченных возможностей,
доктор немедицинских наук,
Рафаэль Муксинов
