По расчетам мэрии Лондона, столичной полиции необходимо найти 418 миллионов долларов до апреля 2021 года. Для этого предлагается наладить выпуск брендированной одежды, игрушек, настольных игр, канцтоваров, товаров для дома и туристических сувениров. При этом в столичной полиции подчеркивают, что не намерены выпускать одежду, похожую на форму лондонских полицейских.

Товары от полиции Лондона появятся на прилавках магазинов после того, как Скотланд-Ярд окончательно определится с логотипом. Столичная полиция уже заключила контракт с известным брендинговым агентством The Point.1888, которое работало в том числе с галереями Тейт в Лондоне.

Управляющий директор агентства Уилл Стюарт заявил, что для него "большая честь помогать собирать деньги для полицейских моего родного города". По его словам, бренды службы столичной полиции Лондона (Metropolitan Police Service) и Скотланд-Ярда имеют высокую степень узнаваемости и большой потенциал продаж. В свою очередь, председатель Федерации столичной полиции Кен Марш назвал инициативу абсурдной и заявил, что люди вряд ли захотят ходить в одежде с надписью "Скотланд-Ярд".

Служба столичного транспорта недавно запустила похожий проект с брендом Adidas. Они создали кроссовки, на которых изображены логотип лондонской подземки и схема одной из веток лондонского метро. В коммерческом департаменте метро заявили, что проект принес значительные средства, которые пойдут на модернизацию транспортной системы.