Однако специалисты отдела оценки продукции Национального центра общественного здоровья (НЦОЗ) поясняют, что не все так просто – например, мало того, что косметика изготавливается из натуральных материалов, для устойчивости важны также экономические и социальные аспекты.
По мнению специалистов, в последнее время наблюдается тенденция, когда некоторые производители косметики заявляют об экологичности, хотя для этого нет объективных оснований, то есть занимаются «зеленым промыванием мозгов» с использованием так называемых «зеленых заявлений».
«Приходится признать, что с увеличением информации об устойчивом развитии неизбежны своеобразные манипуляции. Причины тому разные – незнание, неправильное восприятие, попытка следовать ритму моды, не вникая в суть, и что еще хуже – сознательная попытка ввести потребителя в заблуждение и манипулировать фразами, терминами, знаками с целью создания образа или произвести впечатление», — говорит Регина Бурбене, советник отдела оценки продукции НЦОЗ.
Специалисты отмечают, что разработка устойчивого продукта включает в себя не один этап. Это не только создание формулы продукта путем выбора безопасных ингредиентов, но и использование биоразлагаемой, перерабатываемой и многоразовой упаковки, внедрение чистых и эффективных производственных процессов и технологий с целью снижения потребления энергии и воды, а также уменьшения количества выбросов и образующихся отходов, использование возобновляемых источников энергии. Кроме того, производители, ориентированные на устойчивое развитие, внедряют практику самораспределения для сокращения выбросов от транспорта.
Еще одним не менее важным фактором в контексте устойчивости является стадия потребления. Специалисты отмечают, что редкий человек, пользующийся косметическим продуктом, задумывается о своей роли, то есть, например, «счет устойчивого развития» продукта включает энергию, использованную для нагрева воды, воду, используемую для мытья и слива в канализацию, которая может содержать не только микропластик, оказывающий негативное воздействие на окружающую среду, но и другие ненужные и вредные вещества, разлагаемые в окружающей среде.
Например, по данным компании Cosmetics Europe, при мытье головы шампунем на воду и ее нагрев приходится 90 проц. выбросов CO2, возникающие в течение всего жизненного цикла шампуня. Поэтому, чтобы снизить воздействие на окружающую среду от использования таких продуктов, производители создают быстросмываемые продукты, более концентрированные продукты или продукты «два в одном» (шампунь и кондиционер), в которых используется «одна пена» (один этап вспенивания), тем самым уменьшая количество воды, используемой для полоскания. Также изыскиваются возможности изменить рецепты и создать новые продукты с использованием более биоразлагаемых материалов, которые быстро разлагаются, не создавая никакой опасности при попадании в окружающую среду.
В свою очередь, эксперты призывают всех внести свой вклад в устойчивое развитие. «Например, когда мы утром моем руки и несколько раз протираем волосы чуть ли не ладонью, полной шампуня, мы должны помнить, что это не только отразится на нашем ежемесячном счете за потребление воды, но и задуматься о том, что что это оставит нежелательный след в окружающей среде. Точно так же, ища натуральные, органические или веганские продукты, мы покупаем их в странах, где уничтожаются леса, используется детский труд, компании не обращают внимания на экологические проблемы, не учитывая, что в устойчивом продукте есть как социальные, так и экологические аспекты, и что продукт, который называется устойчивым, - это не просто синоним экологическического продукта», – призывают эксперты к более глубокому взгляду на устойчивое развитие.
