Кроме того, ведомство столкнулось с проблемой “облысения” некоторых территорий — лесá в районе озёр Локан Текоярви и Порттипахта потеряли свою плотность, зияют проплешинами, а семенного материала, чтобы восстановить насаждения, не хватает.
Metsähallitus оповестило всех граждан о возможности “немножко заработать” — собирать качественные шишки, поскольку страна нуждается примерно в миллионе литров отборного продукта (да-да, семена измеряются килограммами, а шишки — объёмами мешков в литрах).
“В настоящее время на складах государственного предприятия хранится около 15 тысяч килограммов сосновых семян в глубокой заморозке. При необходимости ими, конечно, можно воспользоваться, но хватит такого количества всего на год работы, — пишет корреспондент издания Анну Пассоя. — Лесное управление же считает, что стратегический резерв должен быть такого объёма, чтобы его хватило на десять лет посевных работ”.
В Рованиеми, где находится главный склад семенного материала Metsähallitus, уже открыт пункт приёма шишек от населения. За литр шишек хорошего качества для сдатчиков установлено вознаграждение в размере €1,2 евро. В целом, на программу предприятие выделяет около €3 млн.
По мнению властей, кампания должна пройти быстро и успешно: в период коронавируса многие жители Лапландии лишились работы, и сбор шишек послужит им, по крайней мере, хоть каким-то подспорьем.
Сложная ситуация с семенами характерна только для северной части Финляндии, где выращиваются деревья высокой степени морозоустойчивости. Так что не всякая шишка расценивается здесь как отвечающий климатическим условиям материал.
Самый дорогой бренд мира — “надкушенное яблоко”
Американская компания Interbrand Corp, специализирующаяся на оценке и продвижении марок, опубликовала свой рейтинг “100 самых дорогих брендов мира” за текущий год, до окончания которого осталось чуть больше двух месяцев, свидетельствует портал PR Newswire.
Первое место в списке “2020 Best Global Brands ranking” сохранило за собой известное “яблоко” — стоимость Apple сегодня составляет $323 млрд, увеличившись за год на 38%.
На вторую строчку поднялся Amazon, подорожавший за пандемический год на 60% (до $200,67 млрд). Двенадцать месяцев назад детище Безоса занимало третью ступеньку.
“Бронза” сегодня у компании Microsoft, в прошлом году находившейся на пятой строке. Корпорация, основанная Биллом Гейтсом и Полом Алленом, подорожала на 53% и оценивается сегодня в $166 млрд.
Google, в прошлом году обитавший на второй ступени рейтинга, съехал на четвёртую, подешевев на 1% (до $165,44 млрд). Составители рейтинга отмечают, что “ведущий поисковик мира” впервые с 2012 года выпал из тройки лидеров.
Замкнул первую пятёрку южнокорейский электронный гигант Samsung Electronics ($62,3 млрд и +2% к прошлогодней оценке). В 2000 году, когда Interbrand впервые составила рейтинг, Samsung занял 43-ю позицию, а начиная с 2017 года, постоянно находился на шестой.
Высоко ценятся в мире бренды социальных сетей: Instagram, стоящий $26 млрд, расположился на 19-м месте, YouTube ($17,3 млрд) — на 30-м. После двухлетнего отсутствия вновь вошла в список компания Илона Маска Tesla — её стоимость оценивается в $12,785 млрд, что позволяет производителю электромобилей занять в рейтинге 40-е место.
Замыкает сотню самых дорогих брендов Zoom ($4,5 млрд). При этом личное состояние основателя компании и её руководителя Эрика Юаня превышает $20 млрд (см. подробнее Fitzroy).
Оценку стоимости брендов специалисты из Interbrand, образованной в 1974 году, проводят по собственной методике, включающей финансовые показатели продуктов или услуг, выпускаемых под определённой маркой, её конкурентоспособность на мировом рынке и некоторые другие позиции.