«Когда почти половина жителей страны регулярно выбирает подержанные товары, это уже не нишевый тренд, а существенное изменение в потреблении. Жители Литвы осознанно выбирают подержанные товары и таким образом не только экономят деньги, но и способствуют ответственному потреблению», — отмечает Юстас Янушкявичюс, менеджер по продажам в странах Балтии компании SmartPosti, заказавшей исследование.

По его словам, эти цифры свидетельствуют о том, что жители Литвы в первую очередь ценят в товаре необходимость, пользу и качество, а не только его новизну.

«Такие решения о покупке обусловлены разумным подходом к оценке товара, удобной доставкой и тем, что для покупки желаемого больше не нужно ехать в физический магазин – всё можно заказать онлайн. Покупатели также ценят, что среди товаров, бывших в употреблении, можно найти много винтажных или люксовых вещей, первоначальная цена которых значительно выше, чем в магазинах секонд-хенда или на торговых площадках», – говорит Я. Янушкявичюс.

Исследование показало, что чаще всего товары секонд-хенда покупают женщины, респонденты с низким доходом, проживающие в небольших городах или сельской местности, а также молодые жители в возрасте 18–39 лет.

Как отмечает Й. Янушкявичюс, рынок секонд-хенда стремительно набирает популярность и постепенно становится обыденным явлением – его открывают для себя не только экономные люди, но и те, кто поддерживает идеи устойчивого развития.

Согласно исследованию, 48% жителей Литвы покупают б/у товары регулярно – не реже одного раза в несколько месяцев. Ещё 23% делают это один-два раза в год, а 22% – реже одного раза в год. Лишь 7% опрошенных заявили, что никогда не покупают б/у товары. Доля тех, кто вообще не покупает, сократилась на 2% с 2023 года.

На вопрос о том, как изменились их привычки с 2023 года, почти каждый второй житель (49%) ответил, что покупает подержанные товары так же часто, как и несколько лет назад. 18% респондентов заявили, что теперь покупают подержанные товары чаще, а четверть опрошенных – что покупают их реже, чем пару лет назад.

«Торговля подержанными товарами, как в Литве, так и в других странах Балтии, стала не только способом сэкономить, но и удовольствием от поиска – открытием, позволяющим дать вещам новую жизнь. Такие покупки часто совершаются онлайн, а доставка осуществляется через почтоматы, поэтому потребность в удобной логистической инфраструктуре растёт, что, естественно, приобретает всё большее значение», – говорит представитель SmartPost Я. Янушкявичюс.

По мнению Я. Янушкявичюса, рост покупок одежды и товаров секонд-хенда свидетельствует о более широких изменениях во всей потребительской культуре.

«Устойчивое развитие — это уже не просто дань моде или пустая декларация. Всё больше людей стремятся дистанцироваться от чрезмерного потребления, сократить отходы, и покупка новой вещи перестаёт быть для них ценностью. Особенно ярко эти тенденции проявляются среди молодёжи, которая активно пользуется онлайн-площадками, группами в социальных сетях и приложениями, позволяющими не только покупать, но и продавать или обменивать вещи», — подчёркивает Я. Янушкявичюс.

По его словам, сегодня товары, бывшие в употреблении, — это уже не вынужденный компромисс, а осознанное решение, когда выбор между новым и бывшим в употреблении зачастую зависит не от финансового положения, а от общей ценностной ориентации.

По заказу SmartPosti исследовательская компания Dentsu с 27 августа по 4 сентября провела опрос жителей стран Балтии о покупке товаров, бывших в употреблении. В ходе опроса были опрошены 742 жителя Литвы, 739 жителей Латвии и 765 жителей Эстонии в возрасте от 18 до 59 лет.