Однако сегодня развитие туристического сектора определяется не только темпами роста. На одной из крупнейших мировых туристических выставок «ITB Berlin 2026» очень четко прослеживаются несколько тенденций, которые окажут наиболее значительное влияние на весь сектор в ближайшие годы – от технологий и устойчивого развития до новых привычек путешественников.

Одно из самых заметных изменений заключается в том, что путешественники все чаще ищут не только место, но и впечатления. Аутентичность, местная культура и возможность узнать город через его жителей, еду или культурные мероприятия важны для людей.

Сегмент самостоятельных путешествий также быстро расширяется в последние годы. Число самостоятельных путешественников на платформах Skyscanner и AirBnB выросло в 2-3 раза. Все больше людей решают путешествовать в одиночку, но при этом стремятся познакомиться с местной культурой и пообщаться с местными жителями.

Все больше путешественников выбирают менее туристические места, желая более спокойных и содержательных поездок, позволяющих им отвлечься от повседневной жизни. В результате чрезвычайно популярным становится оздоровительный туризм – поездки, главной целью которых является расслабление, восстановление и улучшение самочувствия.

В то же время растет так называемый сегмент «стремящихся к роскоши» – это люди со средним или высоким доходом, которые выбирают одну более дорогую, эксклюзивную поездку вместо нескольких более дешевых. Эти путешественники часто моложе 40 лет, часто путешествуют с семьями и ищут особые впечатления для особых случаев. Согласно данным Global Hotel Alliance Luxury Traveller Profile, 58% путешественников класса люкс предпочитают посещать небольшие города, а 61% ожидают персонализированных услуг консьержа.

Одним из важных изменений в туристическом секторе является быстрое внедрение технологий. Все чаще используются мобильные платежи, цифровые визовые системы и биометрические проверки. Это позволяет упростить процессы путешествий, ускорить пересечение границ и сделать поездки более удобными.

Искусственный интеллект (ИИ) также играет заметно большую роль – он помогает создавать персонализированные туристические предложения, рекомендации и индивидуальные маршруты.

Европа продолжает оставаться одним из важнейших туристических направлений в мире. Ведущими направлениями в регионе остаются Франция и Испания, которые выделяются как по количеству туристов, так и по эффективности управления туризмом.

Число туристов, прибывающих в регион, растет, но их расходы растут еще быстрее, что свидетельствует об усилении экономического влияния туризма. По данным Европейской комиссии, в прошлом году в Европу прибыло на 3,2% больше туристов, а на этот год прогнозируется рост примерно на 6,2%.

Рост обусловлен улучшением транспортной доступности и упрощением процессов выдачи виз. В то же время укрепляется и сегмент организованных туров, особенно в немецкоязычных странах. Это также важно для Вильнюса, поскольку Германия остается одним из наиболее значимых туристических рынков. Немцы занимают третье место в мире по объему туристического рынка после США и Китая и являются самыми активными туристами в Европе. Хотя чаще всего они выбирают южноевропейские направления — Испанию, Турцию или Италию — в странах Балтии немецкие туристы традиционно составляют одну из крупнейших групп посетителей.

Развитие туризма сегодня тесно связано с авиационным сектором. По оценкам, около 58% международных поездок осуществляется воздушным транспортом.

По данным Международной ассоциации воздушного транспорта (IATA), в прошлом году более 5 млрд пассажиров совершили авиаперелеты, и по всему миру было совершено около 40 млн рейсов. Также предполагается, что каждый дополнительный миллион пассажиров создает около 1000 прямых рабочих мест в авиационном секторе, не считая влияния на туризм и другие смежные отрасли.

Туристический сектор также очень чувствителен к геополитическим событиям. Это также стало очевидным на выставке ITB Berlin 2026 при обсуждении ситуации на Ближнем Востоке. Из-за нестабильности в регионе крупные немецкие туроператоры недавно были вынуждены организовать возвращение около 30 тысяч туристов из Дубая, Абу-Даби, Дохи и других городов. Эта ситуация еще раз показала, насколько сильно туризм подвержен влиянию внешних и труднопредсказуемых факторов.

Эти глобальные тенденции показывают, что у Вильнюса есть хорошие возможности для дальнейшего укрепления своих позиций на международном туристическом рынке. Город может предложить то, что все чаще ищут современные путешественники – компактный старый город, аутентичную культуру, гастрономию, мероприятия и возможность познакомиться с городом через местные впечатления.

В столице уже наблюдается устойчивый рост туризма – количество зарегистрированных ночевок в системе туристического налога выросло более чем на 3%, а Вильнюсский туристический информационный центр посетило на 22% больше посетителей, чем в предыдущие годы.

Одним из важнейших приоритетов остается улучшение транспортной инфраструктуры. Укрепление прямого авиасообщения создает больше возможностей для привлечения как индивидуальных путешественников, так и организованных туристических групп.

Мероприятия играют значительную роль в росте туризма. Привлекательность городов все больше повышается благодаря фестивалям, культурным мероприятиям и международным конференциям, которые привлекают посетителей и позволяют городам стать более заметными на международном туристическом рынке. Одним из таких мероприятий является фестиваль холодных супов «Вильнюсский фестиваль розового супа», который в этом году впервые станет трехдневным городским фестивалем. Такие исключительные события помогают Вильнюсу выделиться и создать привлекательный повод для посещения.

Спортивные мероприятия также оказывают все большее влияние на туристические потоки. Международная практика показывает, что они могут значительно повысить узнаваемость городов и интерес туристов. Например, после крупных спортивных мероприятий поисковые запросы по регионам, принимающим их, могут увеличиться на 15–25%, что часто приводит к фактическому прибытию туристов.

Большое внимание уделяется сотрудничеству с международными туроператорами. В литовскую столицу приглашаются профессионалы в сфере туризма, организуются экскурсии и конференции, позволяющие посетителям познакомиться с городом поближе и включить его в свои туристические программы. Такие визиты помогают Вильнюсу укрепить связи с международной туристической индустрией и в конечном итоге способствуют росту числа прибывающих туристов.