За последние пять лет литовский туристический сектор пережил немало сложных испытаний: карантинные ограничения, связанные с COVID-19, и военное вторжение России в Украину значительно сократили поток иностранных туристов в Литву, который до сих пор не восстановился до уровня 2019 года. Кроме того, стремительный рост цен на рестораны, кафе, проживание и другие туристические услуги снизил международную конкурентоспособность литовского туристического сектора.
«Например, уровень цен на услуги размещения и питания в Литве за пять лет вырос с 71% до 86%иот среднего по ЕС и уже выше, чем в популярной у туристов Испании. Эти тенденции подтверждаются и статистикой расходов туристов: расходы иностранных туристов, прибывших в Литву в 2024 году, всё ещё ниже, чем в 2019 году, в то время как расходы литовских граждан, выезжающих на отдых за границу, растут стремительными темпами», — говорит главный экономист Luminor Bank Жигимантас Маурикас.
По данным экономиста, в 2024 году иностранные туристы потратили в Литве 967 млн евро, а литовцы за рубежом — 1,178 млрд евро, таким образом, сальдо расходов иностранных туристов оказалось отрицательным — минус 211 млн евро.
«Прохладное и дождливое лето этого года ещё больше ухудшит баланс расходов на туризм, поэтому Литве необходимо найти креативные способы, чтобы побудить литовцев отдыхать в своей стране и привлечь туристов из-за рубежа. Литва уже не страна низких цен, поэтому туристы не склонны тратить большие суммы на покупки и традиционные услуги размещения и питания. Поэтому Литве следует организовывать больше развлекательных, культурных и деловых мероприятий, которые привлекали бы как местных, так и иностранных туристов», — говорит он.
Концерт Джастина Тимберлейка, состоявшийся в Каунасе 6 июня, отличился не только выступлением мирового уровня, но и активным потреблением аудитории — по данным смарт-POS-терминалов Luminor Bank, средняя сумма покупки составила около 15 евро.
Месяц спустя, 10 июля, во время концерта Guns N’ Roses в Каунасе была зафиксирована немного меньшая средняя сумма покупки — около 14 евро. Эти данные показывают, что масштабные музыкальные мероприятия не только привлекают тысячи зрителей, но и стимулируют активное потребление на месте, и эти данные важны не только для организаторов мероприятий, но и для компаний, планирующих предлагать свои услуги на массовых мероприятиях.
Аналогичные тенденции в оплате наблюдались и во время матчей финальной серии Литовской баскетбольной лиги (ЛБЛ). Средняя сумма покупки варьировалась от 10 до 20 евро — эта сумма аналогична показателям, наблюдаемым во время летних концертов.
