Rozpowszechniania plakatów, pocztówek, nalepek z zębatymi matrioszkami odbywa się w ramach ogólnoukraińskiej kampanii „Nie kupuj rosyjskie!". Jak informuje ukraiński portal Majdan, przyczyną do startu kampanii posłużyły szereg niedobrosąsiedzkich kroków Rosji wobec Ukrainy – od zabicia ukraińskich rybaków przez rosyjskich pograniczników do zakazu wwozu ukraińskich towarów na terytorium Federacji Rosyjskiej.

W ramach akcji obok sklepów sieci handlowych, rynków i w supermarketach można spotkać analogiczne apele z kodem kreskowym producentów Federacji Rosyjskiej i innym rosyjskim symbolem – walonki.